Subiektywne podsumowanie roku 2012

29 grudnia 2012 101 komentarzy

Koniec roku obfituje w różnego rodzaju podsumowania, więc i ja się o takowe pokuszę. Oczywiście w odniesieniu do mody męskiej i tego, co moim zdaniem miało wpływ na rodzimy rynek. Poniżej subiektywny wybór haseł w kolejności alfabetycznej.

B jak Bytom. Pisałem o nich już rok temu prognozując, że rok 2012 może być kolejnym krokiem do zmiany wizerunku marki, dotychczas kojarzonego z modą dla panów po 50. Tak też się stało i w roku 2012 Bytom pokazał przemyślane i spójne kolekcje, które bardziej trafiają w grupę 30+ niż 50+. Ciekawym posunięciem była także akcja dla maturzystów, gdzie do zakupionego garnituru oferowano trampki Converse. Na pochwałę zasługuje jesienna kampania reklamowa pokazująca trzy pokolenia ubrane w kolekcję Bytom. Sama kolekcja moim zdaniem dobra, aczkolwiek zabrakło mocniejszych kolorów, a kolorystyka koszul okazała się wyjątkowo monotonna.

B jak blogi. Nie lubię się przechwalać, no ale o blogach też muszę wspomnieć, bo w mijającym roku było o nich głośno. Blogi o modzie męskiej stają się coraz popularniejsze i widzę to nie tylko na własnym przykładzie, ale także na przykładzie wielu innych blogów. Przed rokiem miałem ok. 20 tys. unikalnych użytkowników w skali miesiąca, obecnie jest to ponad 40 tys., a więc nastąpił wzrost o 100%. W mediach wielokrotnie pojawiały się wywiady czy krótkie wypowiedzi topowych blogerów modowych, a to znaczy, że nasz głos staje się coraz bardziej opiniotwórczy. Ja piszę książkę, Macaroni założył własną markę. Kto by o tym pomyślał rok temu?

D jak Dębski Radzimir. Człowiek, który w ciągu kilku miesięcy stał się ikoną stylu i muzyki na rodzimym rynku. Fajnie, że wśród celebrytów pojawił się wreszcie dobrze ubrany facet z przemyślanym wizerunkiem (ubranie, fryzura, dodatki). Moim zdaniem, to jeden z najlepiej ubranych facetów z rodzimego show biznesu.

I jak internetowe sklepy. Od sprzedaży internetowej nie ma odwrotu i mijający rok to potwierdził. Swoje sklepy internetowe w Polsce uruchomiły takie marki jak: Zara, Massimo Dutti, Bytom. Pojawiła się także oferta sklepu internetowego Zalando, który wydaje się być największą konkurencją dla rodzimego Answear?a.

L jak Lis. Tomasz Lis. Jedna z najbardziej wpływowych postaci telewizyjnych prowadziła galę finałową festiwalu filmowego w Gdyni. Ubiór, w jakim wystąpił Tomasz Lis nigdy nie powinien ujrzeć światła dziennego, a już tym bardziej na tak prestiżowej imprezie. Fatalnie dobrany rozmiar i dodatki. Żal było na to patrzeć. Pisała o tym Dorota Wróblewska, a później sprawa była szeroko komentowana w prasie i wielu portalach.

M jak Macaroni Tomato. Kiedyś bloger, obecnie bardziej przedsiębiorca. W ciągu kilku miesięcy stworzył od zera własną markę, która mimo tak krótkiej obecności na rynku zdobyła sobie uznanie wśród pasjonatów mody męskiej we włoskim stylu. Postawił na produkty, jakich dotychczas w Polsce nie było i to był strzał w dziesiątkę. Moim zdaniem marka ma duży potencjał dalszego rozwoju.

M jak Made to Measure. Coś będącego pomiędzy produktem gotowym (RTW ? ready to wear), a klasycznym szyciem u krawca (bespoke). Usługa, która cieszy się coraz większym zainteresowaniem w Polsce. Rozmawiałem z wieloma firmami zajmującymi się szyciem pasowanym i wszyscy potwierdzają, że tak dobrego roku w tej branży jeszcze nie było nigdy. Ciągle powstają także nowe marki/firmy oferujące MTM, a to spowodowało, że ceny stają się dostępne dla coraz większej ilości klientów. Moim zdaniem to jeden z najbardziej perspektywicznych kierunków rozwoju mody męskiej w Polsce.

O jak oszuści. Na Facebooku pisałem o nich ?odzieżowe Amber Gold?. Mowa o portalu zakupowym 66procent.pl, którego reklamy można było znaleźć wszędzie. Od początku ich oferta była podejrzana i każdemu, kto mnie o to pytał o ich ofertę, kategorycznie odradzałem. No, ale okazało się, że znalazło się prawie 30 tys. osób, które przez ponad 2 miesiące składały zamówienia na towar, który okazał się podróbką lub nigdy do nich nie dotarł. A miało być tak pięknie? Kurtki Moncler za 400 zł, polo Lacoste za 60 zł? Jeśli coś jest zbyt tanie, a siedziba firmy znajduje się na Malediwach, to wiadomo, co to oznacza. Co ciekawe, sklep nadal „działa”.

R jak Reserved. To był dobry rok dla spółki LPP, czego nie można powiedzieć o całej branży odzieżowej. W listopadzie zachwalałem na blogu jesienną kolekcję Reserved ? wiodącą markę tej gdańskiej spółki. Okazuje się, że nie tylko ja miałem takie zdanie. Potwierdziły to także wyniki finansowe. W czasach, gdy firmy z tej branży notują spadki sprzedaży kilkanaście, a nawet kilkadziesiąt procent rok do roku, LPP zanotowało 30-procentowy wzrost sprzedaży (porównując wyniki do I-XI.2011 do I-XI 2012). Niesamowity wynik, który pokazuje jak wiele w tej branży zależy od dobrze zaprojektowanej kolekcji.

S jak S.Oliver. Jedna z największych marek sieciowych na rynku europejskim poniosła porażkę na rynku polskim. Po sześciu latach działalności zostały zamknięte wszystkie polskie salony i marka wycofała się z naszego kraju.

V jak Vistula. Rok temu zapowiadałem drugą młodość Vistuli i właściwie się to potwierdziło. Marka przez ostatnie 2 lata była nieco w cieniu tego, co się działo wokół Rage Age, a więc projektu Rafała Czapula ? byłego projektanta Vistuli. Mijający rok pokazał wreszcie dobre kolekcje Vistuli, ciekawą kampanię jesienną z sesją zdjęciową Ryszarda Horowitza, a także pokaz zrealizowany z ogromnym rozmachem jak na polskie warunki i obecny kryzys w branży. Z niecierpliwością czekam na kolekcję wiosenną, by zweryfikować moją zeszłoroczną prognozę, bo przecież druga młodość nie trwa 2 sezony?

W jak wyprzedaże. Kryzys spowodował, że właściwie przez cały rok marki atakowały nas promocjami, rabatami i można było odnieść wrażenie, że to niekończąca się wyprzedaż. Jeszcze 2 lata temu wyprzedaże zaczynały się w styczniu i w lipcu, teraz trwają cały rok, bo każdy szuka sposobów na przyciągnięcie klienta. Wiele akcji było wyjątkowo desperackich, co pokazuje, że sytuacja w branży odzieżowej jest kiepska. Na przykład Bytom tuż przed Świętami zaproponował rabaty -70% na kilkanaście modeli.