20 francuskich marek, które powinieneś znać

6 listopada 2014 160 komentarzy

Po markach amerykańskich, szwedzkich, niemieckich, brytyjskich i włoskich przyszedł czas na Francję. Przedstawiam subiektywny wybór dwudziestu marek, które moim zdaniem warto znać. To firmy, które wiele wniosły do światowej mody i branży dóbr luksusowych.

AIGLE

To taka francuska hybryda Huntera i Barboura. Aigle i brytyjskie odpowiedniki łączy nie tylko długa historia (1853 r.), ale przede wszystkim styl który odwołuje się do ubrań roboczych. Firmę założył Amerykanin Hiram Hutchinson, który przed przeprowadzką do Francji nabył prawa patentowe do procesu wulkanizacji gumy od Charlesa Goodyear’a. Firma Aigle zaczynała od produkcji kaloszy i nieprzemakalne obuwie nadal jest kluczową grupą produktową, ale od wielu lat w ofercie są także ubrania i dodatki. Marka ceniona jest za ponadczasowy styl i znakomitą jakość.

MONCLER

To właśnie tej firmie zawdzięczamy stworzenie i popularyzację kurtek puchowych, które dzisiaj są podstawowym elementem zimowej garderoby codziennej, a jeszcze kilkadziesiąt lat temu była to specjalistyczna odzież alpinistów. Tak właśnie zaczynała marka Moncler, która obecnie bardziej jest luksusową marką lifestylową niż sportową, ale początki działalności związane są z alpinizmem.Nazwa Moncler została zaczerpnięta od górskiej wioski Monestier de Clermont, położonej w pobliżu Grenoble we Francji. To tutaj w roku 1952 René Ramillon i André Vincent założył firmę, która była początkowo szyła zimową odzież sportową. Ich produkty bardzo szybko zyskały sympatię środowiska alpinistów i już po dwóch latach działalności dostarczali ubrania dla włoskiej wyprawy zdobywającej szczyt K2 i francuskiej zdobywającej Makalu. W kolejnych latach Moncler stał się oficjalnym dostawcą ubrań dla kadry zimowych olimpijczyków.W latach osiemdziesiątych puchowe kurtki Moncler były już tak lubiane, że zaczęły trafiać na ulice. Marka stała się modna wśród młodszych klientów i przestała być kojarzona wyłącznie z odzieżą dla alpinistów. Pomogła w tym także zmiana strategii marketingowej, która zakładała pozycjonowanie Moncler jako marki luksusowej o korzeniach sportowych. Dzisiaj bez wątpienia można przyznać, że to się udało, bowiem kurtki tej firmy są symbolem luksusu, prestiżu i najwyższej jakości. Kilka lat temu uruchomiono także linie bardziej modowe – Moncler Gamme Rouge i Gamme Bleu, które prezentowane są na wybiegach podczas światowych tygodni mody.W Polsce kolekcje Moncler dostępne są w sklepie Plac Trzech Krzyży 3/4.

LOUIS VUITTON

Doskonały przykład pokazujący jak z jednoosobowego warsztatu rzemieślniczego można wykreować światowego lidera rynku dóbr luksusowych. Louis Vuitton to obecnie jedna z najcenniejszych i najbardziej prestiżowych marek na świecie i filar LVHM – największego koncernu skupiającego luksusowe marki. Firma zaczynała od sprzedaży kufrów i walizek podróżnych, które w niewielkim warsztacie wytwarzał sam Louis Vuitton. Przed założeniem zakładu był on tzw. pakowaczem, czyli osobą, która zajmowała się składaniem i pakowaniem ubrań arystokracji wyruszającej w dalekie podróże. Skrzynie i torby produkowane przez Louisa już od pierwszych lat wybijały się na tle konkurencji. Eksperymentował z kształtami (to jemu przypisuje się popularyzację skrzyń i walizek o prostych krawędziach) i materiałami (skórę którą wykańczano kufry zastąpił lżejszym, tańszym i bezzapachowym płótnem).Na szerokie wody firma wypłynęła na początku XX wieku za sprawą syna Louisa Vuittona. Kufry i torby były wysyłane na cały świat, prestiż marki wzrastał, poszerzało się także portfolio firmy. W ofercie pojawiły się m.in. torebki damskie zdobione słynnym monogramem LV, które od połowy XX wieku budowały pozycję marki. Damskie torebki Louis Vuitton to obecnie jeden z najczęściej podrabianych produktów na świecie. Są wersje za kilkadziesiąt dolarów, ale są także wersje za kilkaset dolarów, które trudno odróżnić od oryginału.Ogromny rozwój marki przypada na lata 90 gdy rozpoczęła się zagraniczna ekspansja. Strzałem w dziesiątkę okazały butiki w Chinach, gdzie marka bardzo szybko stała się przedmiotem pożądania i do dnia dzisiejszego jest to kluczowy rynek zbytu, który jest w stanie wchłonąć nieograniczoną liczbę produktów z monogramem LV (do tego stopnia, że prowadzone są zapisy na torebki).W roku 2013, po wielu latach zapowiedzi został uruchomiony pierwszy w Polsce butik tej marki. Na siedzibę wybrano warszawski dom mody Vitkac.

BERLUTI

Berluti to jedna z najbardziej prestiżowych marek francuskich specjalizujących się w wyrobach skórzanych. Firmę założył Włoch Alessandro Berluti w roku 1895. Od początku specjalizowali się w produktach z naturalnej skóry i do dnia dzisiejszego jest to ich wizytówka, choć od kilku lat dostępne są także produkty odzieżowe i szycie miarowe. Cechą charakterystyczną i znakiem rozpoznawczym Berluti są piękne i unikalne wykończenia skór, które wyglądają jak ręcznie malowane. Drugą cechą charakterystyczną jest celowo ograniczona dystrybucja. Produkty tej marki można kupić zaledwie w kilkudziesięciu butikach na świecie, z czego w Europie jest zaledwie siedem. Od roku 1993 firma należy do koncernu LVMH, który jest właścicielem marek takich jak Louis Vuitton, Loro Piana, Kenzo, Fendi, Thomas Pink i wielu innych.Jeden z najsłynniejszych produktów Berluti, to torba o nazwie Deux Jours. To obiekt westchnień blogerów modowych. Torba powstała w roku 2005 i od tamtej pory na stałe zagościła w ofercie tej marki. Miała to być niewielka torba weekendowa, ale wraz z modą na duże torby (pisałem o tym tutaj), nabywcy zaczęli je nosić na co dzień. Model ten dostępny jest również w wersji węższej (z jedną kieszenią) i szerszej (z trzema kieszeniami).

Słynna torba Deux Jours w jednym z wielu kolorów

LACOSTE

Marka, o której można by napisać książkę. Piękna historia która zaczęła się na korcie tenisowym na początku XX wieku. Francuz Rene Lacoste był wtedy jednym z najlepszych na świecie tenisistów, który znany był nie tylko ze znakomitej gry (m.in. dwa razy wygrał Wimbledon), ale także z przywiązania do tego co i jak nosił.To właśnie on w roku 1926, prawdopodobnie jako pierwszy pojawił się na korcie dużego turnieju (US Open) w koszulce z krótkim rękawem własnego projektu. Był to egzemplarz z bawełnianej dzianiny, z miękkim kołnierzykiem i dekoltem zapinanym na guziki. Jeszcze wtedy podstawowym elementem stroju tenisisty była bawełniana koszula z długim rękawem i długie flanelowe spodnie, więc ubiór Rene wzbudził spore zamieszanie. Wkrótce okazało się, że inni gracze też zapragnęli takiej koszulki i Rene Lacoste wraz ze wspólnikiem postanowili to wykorzystać. Założyli firmę produkującą stroje dla tenisistów. Już pod koniec lat 30 poziom produkcji sięgnął 300 tysięcy sztuk rocznie.Co ciekawe, do początku lat 50 w asortymencie Lacoste były tylko koszulki polo w kolorze białym. Obecnie Lacoste to jedna z najcenniejszych marek na świecie, niestety bardzo często podrabiana.

Po prawej Rene Lacoste – twórca marki

OFFICINE GENERALE

Młoda, niszowa i obecnie bardzo modna marka, która jest ceniona za bardzo wysoką jakość i umiejętne łączenie stylu eleganckiego z roboczym i militarnym. Ich kolekcje niby bazują na prostych ubraniach typu „basic”, ale coś w nich jest. Firma korzysta z ciekawych tkanin i dzianin sprowadzanych z niewielkich fabryk z Japonii, Włoch i Anglii, a kolekcje są szyte wyłącznie w Europie.

HERMES

Kolejna wielka marka, której historia sięga XIX wieku. Firma została założona przez Thierry’ego Hermesa w 1837 roku w Paryżu. Początkowo zajmowała się produkcją skórzanych akcesoriów do jazdy konnej (głównie siodła), zresztą koń i kolaska (mały pojazd konny) do dnia dzisiejszego są w logotypie marki Hermes.Kobiety szaleją za torebkami i apaszkami Hermesa, a mężczyźni za krawatami. To właśnie te trzy produkty generują największe obroty w butikach tej francuskiej marki. Warto odnotować, że każda torebka jest od początku do końca wykonywana przez jednego rzemieślnika. Apaszki i krawaty to także małe dzieła sztuki, których proces powstawania jest bardzo czasochłonny.Pierwsze krawaty Hermes pojawiły się na rynku dopiero w roku 1953. Każdy z wzorów jest unikalny i oczywiście są one tworzone na wyłączność Hermesa. Wszystkie produkty powstają w limitowanych seriach. W książce „Gentleman. Moda ponadczasowa” można przeczytać, że co roku powstają dwie nowe kolekcje krawatów, a każda liczy po 20 wzorów w 4-5 kolorach. Dodatkowo 10 najpopularniejszych modeli wznawia się z poprzednich kolekcji. Krawaty Hermes to jeden z łakomych kąsków dla kolekcjonerów męskich dodatków.

J.M. WESTON

Francja ma wiele dobrych i cenionych firm obuwniczych. Jedną z najbardziej prestiżowych jest J.M. Weston, która powstała pod koniec XIX wieku i od wielu lat jest w światowej czołówce klasycznego obuwia. Nazwa marki wzięła się nie od nazwiska założyciela (ja tak właśnie myślałem do dzisiaj), lecz od amerykańskiego miasta w stanie Massachusetts, do którego na początku XX wieku wyjechał syn założyciela tej firmy. Przywiózł stamtąd wiedzę i nowe technologie (m.in. szycie metodą Goodyear Welted). Po śmierci ojca rozwijał firmę stawiając przede wszystkim na jakość. Opłacało się, bo szybko trafili do światowej czołówki, a potwierdzeniem tego może być fakt, że większość prezydentów Francji nosiła i nosi ich obuwie.J.M. Weston jako jedna z niewielu topowych marek obuwniczych ma swój oficjalny butik w Polsce (przy Placu Trzech Krzyży).

DORMEUIL

Branża tekstylna od wielu lat zdominowana jest przez producentów tkanin z Włoch i Wielkiej Brytanii, ale Francuzi mają swojego przedstawiciela w światowej czołówce. To firma Dormeuil, która od 170 lat produkuje najwyższej jakości tkaniny garniturowe i kostiumowe. Z ich produktów korzystają największe domy mody na świecie. Dormeuil był pionierem we wprowadzaniu innowacji w tej konserwatywnej branży. Były to m.in. wełniane nieprzemakalne tkaniny garniturowe. Firma od kilku lat próbuje swoich sił w kolekcjach odzieży, a nie tylko tkanin.

BEXLEY

To jedna z najciekawszych propozycji dla osób szukających tanich, klasycznych butów szytych tradycyjnymi metodami (Goodyear i Blake). Bexley jest stosunkowo młodą firmą, która powstała w roku 1985 i przez wiele lat była niewielkim przedsiębiorstwem o zasięgu lokalnym. Okres rozwoju przypada na końcówkę lat 90, gdy firma jako jedna z pierwszych uruchomiła globalną sprzedaż przez internet i rozpoznawalność marki zaczęła rosnąć w bardzo szybkim tempie.Na stronie marki można przeczytać, że korzystają z francuskich i włoskich skór cielęcych. Charakterystycznym modelem sprzedaży jest oferowanie niższej ceny na produkty w przypadku zakupu kilku sztuk. Nie dotyczy to tylko butów, bo w ofercie Bexley są również ubrania i dodatki. Sądzę, że Bexley mógłby sporo namieszać na polskim rynku obuwniczym gdyby tylko zdecydowali się wejść do Polski, ponieważ przystępna cena (obuwie do 400 zł) i klasyczny design, to u nas wciąż produkt deficytowy.Na forach internetowych można przeczytać o słabych kruponach podeszwowych (szybko się zużywają), ale w tej półce cenowej trudno o lepszą ofertę.

LODING

Młoda, bo założona w 1998 r. marka, ale już dobrze znana w całej Europie. Specjalizują się w klasycznym obuwiu męskim ze średniej półki cenowej. Od kilku lat oferta produktowa jest poszerzana i obecnie są to także: koszule, swetry, dodatki. Charakterystyczny model sprzedaży to jednakowa cena na wszystkie produkty z danej grupy towarowej, np. wszystkie półbuty kosztują 180 euro, a koszule 60 euro. Firma nie stosuje polityki rabatowej i nie organizuje sezonowych wyprzedaży.Butik Loding od kilku lat działa w warszawskiej Galerii Mokotów. Był to pierwszy sklep tej marki w Europie Środkowo-Wschodniej.

PIERRE CARDIN

Jedno z najbardziej znanych nazwisk francuskiej mody i także jedna z najpopularniejszych marek świata mody XX wieku. Pierre Cardin swoją karierę rozpoczynał jako asystent Christiana Diora. Działalność pod własnym nazwiskiem rozpoczął w latach 50. Jego kolekcja z 1954 roku ze spódnicami-bombkami, była prawdziwym przełomem w świecie mody. Styl Cardina był bardzo nowatorski, oparty na najprostszych wzorach geometrycznych i nietypowych łączeniach tkanin. Przypisuje się mu także wprowadzenie dżinsu na światowe wybiegi i popularyzację golfów noszonych pod marynarkami.Pierre Cardin miał także ogromny talent biznesowy. Prawdopodobnie jako pierwszy z wielkich projektantów zaczął czerpać korzyści materialne z umów licencyjnych. Sam skupiał się na kolekcjach haute couture, a innym firmom udostępniał prawa do znaku towarowego Pierre Cardin. Wydaje się, że w pewnym momencie stracił nad tym kontrolę. Podobno w tej chwili ponad sto firm z całego świata może korzystać z logotypu tej francuskiej marki sygnując nim wszystko: od produktów spożywczych, przyborów kuchennych, przez meble aż do restauracji i ubrań oczywiście.Takie działania spowodowały dewaluację marki Pierre Cardin, ponieważ dzisiaj skarpety i ręczniki z logo Cardina można kupić zarówno w marketach typu Lidl czy Tesco, a także w prestiżowych domach towarowych. Jakość tych samych produktów różni się diametralnie, mimo że firmowana była tą samą nazwą.Niewiele osób wie o tym, że Pierre Cardin wielokrotnie bywał w Polsce i do dnia dzisiejszego jest u nas wielu podwykonawców dla jego produktów. Zresztą sama marka ma w Polsce bardzo mocną pozycję od wielu lat, podobno zna ją aż 95% Polaków. Zapewne wynika to z faktu, że była to jedna z pierwszych firm wielkiego świata mody, która pojawiła się w Polsce w roku 1989. Pierre Cardin był symbolem elegancji przychodzącej z Zachodu po upadku komunizmu.

SAINT LAURENT PARIS

Yves Saint Laurent to kolejny uczeń Christiana Diora, który odniósł wielki sukces. Najpierw pod jego skrzydłami przechodził przez kolejne stanowiska, by po niespodziewanej śmierci mistrza zostać głównym projektantem domy mody Dior mając zaledwie dwadzieścia lat. Yves uratował firmę od bankructwa i szybko został okrzyknięty „królem krawiectwa”. Własną marką stworzył z pomocą Pierre Bergé, jego życiowego partnera.Yves Saint Laurent wprowadził modę na tweedowe marynarki, a także ubrał kobietę w smoking, dotąd zarezerwowany dla mężczyzn. To jemu zawdzięczamy również wprowadzenie stylu safari do wielkiej mody. W roku 1965 stworzył kolekcję, na którą składały się proste sukienki w zestawieniach kolorów i tkanin przypominających słynne obrazy Pieta Mondriana. Inspiracje tamtą kolekcją widać do dnia dzisiejszego w kolekcjach znanych marek. Nowatorskie pomysły Yves’a były stały się znakiem rozpoznawczym marki, a każda zbliżająca się premiera nowej kolekcji była jednym z najbardziej oczekiwanych wydarzeń świata mody.Od roku 1999 firma YSL należy do grupy Gucci. Yves Saint Laurent odszedł na emeryturę w styczniu 2002 r. Do 2004 głównym projektantem i dyrektorem kreatywnym był Amerykanin Tom Ford, a od 2004 do 2012 Włoch Stefano Pilati. Od dwóch lat stanowisko to zajmuje Hedi Slimane, który po przyjściu do firmy podjął decyzję o zmianie nazwy marki z YSL na Saint Laurent Paris.Yves Saint Laurent zmarł 1 czerwca 2008 w swoim domu w Paryżu w wieku 71 lat.

CARTIER

Król jubilerów i symbol luksusu kojarzony głównie z bardzo drogą biżuterią damską, ale przecież Cartier to także bogate tradycje zegarmistrzowskie. Historia marki zaczyna się w połowie XIX wieku w Paryżu. Założycielem rodu jubilerów był Louis-François Cartier, młody jubiler, który wysoką jakością i dobrymi manierami szybko zyskał przychylność paryskich elit. W wieku 27 lat z szeregowego pracownika stał się właścicielem butiku. Bywanie w sklepie Cartiera było w dobrym smaku, a on skutecznie budował prestiż marki.Biżuterię i zegarki Cartiera uwielbiały największe gwiazdy Hollywood i najbardziej wpływowi ludzie na świecie. Złotego Cartiera miał ma nadgarstku J.F. Kennedy podczas zamachu na jego życie w 1963 r. Tę markę preferował również Bill Clinton, a obecnie Michelle Obama.Cartierowie zawsze wyprzedzali trendy zarówno te stylistyczne, techniczne jak i marketingowe. Dbali o klientów jak nikt inny, byli pionierami w tej dziedzinie. Jako jedni z pierwszych sprzedawców dóbr luksusowych wprowadzili programy lojalnościowe dla najlepszych klientów, organizowali sezonowe wyprzedaże oraz regularnie zmieniali wystrój wystaw swojego sklepu korzystając z pomocy najlepszych fotografów, bo jeszcze wtedy nie było specjalistów od ekspozycji towarów. Dzisiaj merchandising to podstawa działalności handlowej, ale kilkadziesiąt lat temu nikt się tym nie zajmował, najważniejszy był towar, a nie sposób jego ekspozycji.Firma przez lata zmieniała właścicieli, ale wciąż zachowuje swój unikalny charakter i pozycję lidera wśród producentów luksusowej biżuterii, jest także w czołówce zegarkowej. Cartier obecnie należy do szwajcarskiej grupy Richemont, która jest właścicielem marek takich jak: Alfred Dunhill, Net-a-Porter, Piaget, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, IWC, Panerai i Montblanc.

FACONNABLETo taki francuski Polo Ralph Lauren. Styl nawiązujący do preppy, podobne kolekcje i grupa docelowa. Marka powstała w roku 1950 i od początku nawiązywała do stylu francuskiej Riwiery: motywy marynistyczne i sportowa elegancja łączoną z ekskluzywnością.

BRICE

Ciekawa marka, która od kilku lat jest obecna w Polsce, aczkolwiek sklepów stacjonarnych jest tylko kilka. Kolekcje bazują głównie na produktach wpisujących się w styl smart casualowy: sporo marynarek, koszul, spodni chino. Przystępne ceny i klasyczny design sprawiają, że w ostatnich latach marka rozwija się bardzo dynamicznie.

LE COQ SPORTIF

Jedna z najpopularniejszych i najstarszych francuskich marek sportowych. Nazwa Le Coq Sportif pochodzi od koguta galijskiego, narodowego symbolu Francji, który jest też w logotypie firmy. W ich strojach sportowcy wygrywali Wimbledon, Mistrzostwa Świata w piłce nożnej czy Tour de France.

LANVIN

Firma która w tym roku świętuje 125-lecie istnienia, co czyni ją jednym z najstarszych domów modowych na świecie. Jedna z moich ulubionych marek w tym zestawieniu, choć mam tylko krawat od nich. Kwintesencja paryskiego szyku, który łączy elegancję ze stylem niezobowiązującym.W Polsce marka Lanvin jest praktycznie nieznana, ale trzy lata temu było o niej głośno za sprawą współpracy z sieciówką H&M, która raz w roku zaprasza do tworzenia wspólnej kolekcji największych projektantów i domy mody. Moim zdaniem była to jedna z najlepszych kolekcji spośród wszystkich tworzonych w ramach tej koncepcji.

DECATHLON

Jedna z największych (700 sklepów) i najbardziej znanych europejskich sieci marketów sportowych. W Polsce są obecni od kilkunastu lat i obecnie mają tu prawie czterdzieści sklepów. Decathlon bazuje głównie na sprzedaży marek własnych, które charakteryzują się bardzo dobrym stosunkiem ceny do jakości.

CHRISTIAN LOUBOUTIN

To on wymyślił słynne czerwone podeszwy i poza tym, że jest to jeden z najbardziej znanych symboli firmowych (aż dziwne, że zapomniałem o nich napisać w tym tekście), to niestety jest to też jeden z najczęściej kopiowanych elementów. W roku 2008 Louboutin opatentował czerwoną podeszwę jako znak firmowy jego marki, ale wielu producentów (również polskich) ignoruje ten fakt. Kilka lat temu głośny był spór pomiędzy firmą CL a YSL. Ta druga marka wprowadziła dla sprzedaży buty z czerwoną podeszwą, co oczywiście zakończyło się pozwem sądowym. Sąd uznał, że podeszwa w kolorze seksownej szminki pozostaje opatentowanym znakiem Christiana Louboutin, ale inne marki mają prawo takie produkować, o ile cały but jest czerwony.Ciekawa jest historia czerwonej podeszwy Louboutina. Jak większość najciekawszych patentów powstała zupełnie przypadkowo. Projektantowi nie podobała się realizacja jednego z prototypów butów, ponieważ okazało się, że na jego szkicach podeszwa była czarna, a osoba wykonująca buty zrobiła ją w innym kolorze. W pracowni była też modelka która miała mierzyć obuwie. Malowała paznokcie czerwonym lakierem. Louboutin zabrał jej flakonik i przemalował podeszwę buta, która jak nie trudno się domyśleć wkrótce weszła do seryjnej produkcji. Charakterystyczny kolor podeszwy to Pantone 18-1663 TPX.Szpilki Lauboutin to przedmiot pożądania kobiet z całego świata i głównie tym produktem kojarzona jest marka, ale w ofercie od wielu lat są także klasyczne buty męskie. Oczywiście z czerwoną podeszwą.

Marki dla których zabrakło miejsca w moim zestawieniu, ale warto je znać to: Galeries Lafayette, A.P.C., The Kooples, Celio, Salomon, Sloggi, Daniel Cremieux, Mephisto, Markowski, Saphir, Dior, Givenchy, Chanel, Pierre Balmain, Thierry Mugler, Jean-Paul Gaultier, Paco Rabanne, Christian Lacroix, Emanuel Ungaro, Balenciaga, Givenchy, Philippe Starck, Sephora.