Podróże w dobrym stylu cz. 2 – Emanuel Berg

22 października 2015 185 komentarzy

Dwa tygodnie temu zabrałem was w stylową podróż do Łańcuta, w którym znajduje się jedna z największych europejskich fabryk garniturów szytych w systemie made to measure. Dzisiaj pojedziemy na północ Polski, gdzie powstają najwyższej jakości koszule. Można je już kupić w Tokio, Sydney, Paryżu czy Monachium. Przedstawiam drugi odcinek „Podróży w dobrym stylu”, cyklu zrealizowanego we współpracy ze Škodą, którego bohaterem jest marka Emanuel Berg.

Na początek zapraszam na film będący wprowadzeniem do tematu eleganckich koszul i stylowej podróży.

Dzisiejszy wpis pojawia się jako drugi z serii, lecz to właśnie Tczew był celem naszej pierwszej podróży i tym samym pierwszym kontaktem z partnerem cyklu, czyli z nową Škodą Superb. Na północ ruszyliśmy autostradą A1 i po kilku godzinach komfortowej jazdy dotarliśmy na Pomorze. Autostrada pozwoliła sprawdzić kilka ciekawych funkcji ułatwiających jazdę na długich trasach m.in. aktywny tempomat, asystent pasa ruchu i funkcja rozpoznawania znaków które dają komfort i pomagają zachowywać odstępy, pilnować się pasa czy właściwej prędkości. W Tczewie błądzimy trochę w wąskich uliczkach, ale w końcu znajdujemy niepozorny wjazd z logotypem Emanuel Berg. To tu powstają męskie koszule zaliczane do światowej czołówki.

Przed budynkiem wita mnie Michał Linke, dyrektor marketingu Emanuel Berg, który pokaże mi całe zaplecze produkcyjne i opowie o historii marki.

PIONIERZY SZYCIA KOSZUL NA MIARĘ

Twórcą projektu Emanuel Berg jest Jarosław Berg-Szychułda oraz jego żona – Petra. Stali czytelnicy bloga mogą pamiętać, że pana Jarosława uznałem najlepiej ubranym Polakiem 2013 roku. Swoją drogą była to pierwsza i ostatnia edycja tego rankingu, uznałem bowiem, że w kolejnych latach osoby z tamtej listy powtórzyłyby się. Dotyczy to także pierwszego miejsca.

Założyciel marki mówi, że miłością do koszul i eleganckiego ubioru w ogóle zapałał już w dzieciństwie, kiedy wraz z rodzicami wyemigrował z szarej Polski i na dwa lata zamieszkał w Brazylii. Tam po raz pierwszy zetknął się z otoczeniem, które przywiązywało tak dużą wagę do swojego wyglądu. Te wspomnienia zostały w jego głowie na długie lata. Sam pomysł na biznes związany z koszulami pojawił się zaś pod koniec lat osiemdziesiątych. Jarosław Berg-Szychułda wrócił właśnie wtedy z emigracji i postanowił założyć firmę produkującą wysokiej jakości koszule. Polski rynek nie był jeszcze wtedy gotowy na tak drogi produkt, lecz zagraniczne kontakty zaowocowały pozyskaniem zleceń na podwykonawstwo dla znanych marek i właśnie taka działalność przez wiele lat była filarem firmy. W międzyczasie firma rozwijała usługę szycia na zamówienie, która była wtedy w Polsce czymś zupełnie nowym. Firma Emanuel Berg była pionierem jeśli chodzi o system made to measure w Polsce i do dzisiaj pozostaje jej liderem.

Ostatnie lata charakteryzuje dynamiczny wzrost zainteresowania tymi usługami w Polsce. Wspominałem już o tym w pierwszym odcinku „Podróży w dobrym stylu” i potwierdził to Michał Linke. Jeszcze kilka lat temu koszule szyte metodą MTM stanowiły kilkanaście procent ogółu produkcji. Obecnie te proporcje wynoszą 60% (koszule gotowe) do 40% (koszule na miarę), a udział indywidualnych zamówień wciąż rośnie. Klienci stają się przy tym coraz bardziej wymagający, chcą nosić ubrania idealnie dopasowane do sylwetki, chcą też mieć możliwość ich personalizacji – jest to jeden z najpopularniejszych trendów konsumenckich ostatnich lat.

JEDYNI NASI NA PITTI UOMO

Pierwszy polski salon z logo Emanuel Berg powstał w 2006 roku w Gdyni, a zatem w rodzinnych stronach założyciela marki. W kolejnych latach otwierano nowe punkty w najlepszych lokalizacjach (w Polsce jest w tej chwili siedem firmowych butików) oraz pozyskiwano kolejnych zagranicznych partnerów.

Jednym z przełomowych momentów w historii marki była obecność na Pitti Uomo, największych i najbardziej prestiżowych targach mody męskiej, które odbywają się dwa razy do roku we włoskiej Florencji. Wystawiają się na nich zarówno wielkie marki z kilkusetletnią tradycją, jak i małe manufaktury, znane tylko w wąskim gronie pasjonatów mody męskiej. Kryterium w stosunku do wszystkich jest takie samo – produkt i firma muszą być pozytywnie ocenione przez specjalną komisję, która skrupulatnie sprawdza jakość produktów i dopasowanie marki do portfolio targów. Jeżeli jest to nowa firma, szczególnie spoza Włoch, to procedura wejścia do katalogu wystawców jest bardzo czasochłonna i trudna dla marki. Należy przesłać próbki swoich produktów, a także ewentualne rekomendacje innych firm, które są już uczestnikami Pitti Uomo, a następnie cierpliwie czekać na decyzję komisji, co trwa często wiele miesięcy.

Michał Linke powiedział mi, że w przypadku Emanuel Berg wyglądało to nieco inaczej, gdyż już w momencie złożenia aplikacji, praktycznie od ręki firma dostała akredytację rady Pitti Uomo. Jak się okazało, członkowie komisji bardzo dobrze znali ich produkt i mieli okazję spotkać się z nim w wielu miejscach na świecie. Obecnie Emanuel Berg jest jedyną polską firmą, która regularnie uczestniczy w tych prestiżowych targach.

Dużym wydarzeniem w historii marki było również otwarcie flagowego salonu firmowego w Paryżu w 2013 roku, tymczasem obecność na Pitti Uomo zaowocowała nie tylko wzrostem prestiżu marki, lecz także umowami z uznanymi markami z całego świata, które chciały sprzedawać koszule Emanuel Berg w swoich butikach. Produkty wychodzące z Tczewa można dziś kupić w ponad dwustu punktach sprzedaży na całym świecie, od Los Angeles po Tokio. Sama marka Emanuel Berg jest zaś zaliczana do ścisłej światowej czołówki, jeśli chodzi o klasyczne męskie koszule. Zdobyły one rekomendację m.in. Bernharda Roetzela, autora kilku książek o modzie męskiej i międzynarodowego autorytetu w tej dziedzinie.

TRADYCJA I TECHNOLOGIA

Za część artystyczną marki Emanuel Berg odpowiada osobiście właściciel firmy, który jest jednocześnie jej projektantem i inicjatorem wszelkich zmian konstrukcyjnych w produktach. Jeśli chodzi o część produkcyjną, to zespół jest znacznie większy. W tczewskiej szwalni pracuje ponad dwieście osób. Zanim pojedyncza koszula trafi do pudełka, przechodzi na kolejnych stanowiskach przez ręce około trzydziestu osób! Każda z nich specjalizuje się w czymś innym i muszę przyznać, ze wszyscy robią to perfekcyjnie. Najważniejsze czynności przy koszulach MTM są zresztą wykonywane ręcznie, m.in. ręcznie kroi się tkaniny. Największe wrażenie zrobił na mnie natomiast jeden z ostatnich etapów produkcji, czyli kontrola jakości gotowej koszuli. Każda sztuka jest sprawdzana przez dwie osoby, które dokładnie oglądają, mierzą, wycinają wystające nitki. W tym miejscu jednej koszuli poświęca się nawet dziesięć minut.

Przez ostatnie sto lat forma męskiej koszuli nie zmieniała się znacząco, lecz zauważalnie zmieniały się technologie, które pozwoliły udoskonalić koszule szyte w tradycyjnej szwalni. Z takich technologii korzysta również Emanuel Berg. Chodzi m.in. o bardzo precyzyjne maszyny do szycia, pozwalające uzyskać gęstość ściegu na poziomie 9 nakłuć igły na centymetr (w koszulach innych producentów jest to od 5 do 7 nakłuć), a także bardzo precyzyjnie obszyć dziurki. Guziki przyszywane są metodą na kurzą stopkę, która jest bardziej pracochłonna niż tradycyjne przyszycie na krzyż. Nić mocująca guzik do tkaniny jest dodatkowo wzmacniana szwajcarską technologią Ascolite. Polega ona na owinięciu specjalnej, termozgrzewalnej nici wokół bawełnianej nitki łączącej guzik z tkaniną. Takie rozwiązanie uniemożliwia samoistne odprucie się guzika. Kolejnym przykładem skutecznego wykorzystania nowych technologii jest system tworzenia szablonów do zleceń MTM, który błyskawicznie przetwarza dane wprowadzane przez osoby zbierające wymiary z klienta na szablon, drukowany następnie na specjalnym papierze z cieniutką warstwą kleju. Taki szablon trafia do krojczych, gdzie jest naklejany na kupon tkaniny, a następnie ręcznie wycinany wraz z tkaniną. Ten proces dałoby się przyspieszyć, gdyby ręczne krojenie zastąpić ploterem, lecz przy tkaninach w kratę lub prążkowanych nie uzyskano by takiej precyzji w spasowaniu wzorów.

PERFEKCJA W KAŻDYM DETALU

Najwyższe standardy jakościowe w szwalni Emanuel Berg dotyczą także doboru dodatków, nici i wkładów usztywniających mankiety, kołnierz i plisę. Choć na pierwszy rzut oka mało kto zwraca na nie uwagę (wkłady w ogóle nie są widoczne), to bez nich nie powstałaby idealna koszula. A jako że kwintesencją filozofii marki Emanuel Berg jest perfekcja, wszystkie elementy, które składają się na koszulę, pochodzą od najlepszych na świecie dostawców.

Najważniejszym elementem dobrej koszuli jest tkanina. Można idealnie zaprojektować fason i uszyć koszulę według najwyższych standardów, ale jeśli tkanina będzie przeciętna, to detale nie będą miały żadnego znaczenia. To bowiem materiał decyduje o komforcie, cechach wizualnych (takich jak układanie się na ciele, jakość kolorów, plastyczność tkaniny), a także o cechach czysto praktycznych, jak łatwość prasowania i trwałość. Nie ma chyba nic gorszego niż tkanina koszulowa, która gniecie się jeszcze na desce do prasowania, a mimo coraz mocniejszego dociskania żelazka, zagniecenia nie znikają. Miałem w swojej szafie kilka takich koszul i nie znosiłem ich.

Emanuel Berg od wielu lat korzysta wyłącznie z tkanin Thomas Mason, które są uznawane za jedne z najlepszych na świecie, a samą markę reprezentuje ponad dwieście pięćdziesiąt lat tradycji. Jej historia zaczyna się w 1750 roku w Anglii, gdzie Thomas Mason był jednym z wiodących przedsiębiorców branży tekstylnej, szybko zdobywając uznanie wśród producentów odzieży. Pod koniec XVIII wieku postanowił on skupić się wyłącznie na tkaninach koszulowych. To było świetne posunięcie biznesowe, gdyż właśnie wtedy męskie koszule stawały się coraz popularniejsze i nie ograniczały się już wyłącznie do roli białej bielizny. W krótkim czasie Thomas Mason stał się punktem odniesienia dla koszulowej elegancji i podstawowym dostawcą materiałów dla najlepszych pracowni krawieckich przy Jerymn Street w Londynie, która była wtedy i przez wielu nadal jest uznawana za koszulowe centrum świata. Mało kto wie, że obecnie wiele koszul z tej najbardziej koszulowej ulicy Europy pochodzi z manufaktury Emanuel Berg.

W 1992 roku marka Thomas Mason została przejęta przez jedną z największych na świecie tkalni z włoskiego Bergamo, czyli grupę Albini, której historia sięga z kolei 1876 roku, a sama firma, pomimo ogromnej skali produkcji, nadal jest firmą rodzinną. Pomimo przeniesienia produkcji z Wielkiej Brytanii do Włoch, domeną tkanin Thomas Mason pozostał brytyjski styl, wyraziste kolory i przyjemny chwyt. W palcach czuć ich solidność, choć nie są sztywne i grube jak tektura materiały. Ich tkaniny są przy okazji bardzo praktyczne (szczególnie twille), bo prasuje się je błyskawicznie, a na ciele nie gniotą się one tak szybko i nawet po całym dniu zachowują nienaganny wygląd. Z materiałów Thomas Mason korzystają topowe marki, m.in. Richard James, Emmett, Hackett, Etro, Zegna, Gucci, Prada, Loro Piana, Burberry, Dior i Brooks Brothers i wiele innych.

Thomas Mason ma kilka linii produktowych i kilkanaście gatunków tkanin. Część jest dedykowana na koszule konfekcyjne, część wyłącznie dla klientów MTM i bespoke. Pośród tych drugich tkanin znajdują się tak wyjątkowe włókna, jak Giza 45 i Giza 87, uznawane za najlepsze na świecie surowce na tkaniny koszulowe. Warto wspomnieć, że Emanuel Berg ma wyłączność na używanie tych tkanin w naszej części Europy. Bawełna oznaczona symbolem Giza 45 nazywana jest Królową Bawełny Egipskiej. Jest ona pozyskiwana z roślin uprawianych tylko na niewielkim obszarze delty Nilu, jej produkcja stanowi zaledwie 0,4% ogółu produkcji egipskiej bawełny. Cechą charakterystyczną Gizy 45 jest jedwabisty chwyt i miękkość. Z kolei Giza 87 to włókno o niespotykanej jasności, które daje wyjątkową biel i dlatego tkane są z niego zwykle białe tkaniny.

Właśnie takie i inne smaczki można znaleźć w koszulach MTM Emanuel Berg. Klienci zamawiający koszule w systemie MTM mają do dyspozycji próbniki zawierające ponad siedemset tkanin. Jedną z nowości Thomasa Masona jest na przykład linia tkanin Luxury Business Traveller, dedykowana często podróżującym biznesmenom. Tkaniny te są poddawane specjalnym procesom, które sprawiają, że koszula jest mniej podatna na zagniecenia, a po wyjęciu z walizki nie wymaga prasowania.

ANATOMIA IDEALNEJ KOSZULI

Część z was może się zapewne zastanawiać, jaki sens ma wydawanie 600 zł na koszulę, skoro jest to element ubioru, który prawie w całości chowa się pod marynarką. Odpowiem dość przewrotnie – dlatego właśnie warto. Ze wszystkich męskich ubrań, to właśnie koszula ma największy i najbliższy kontakt z ciałem (pokrywając cały tułów, szyję i ramiona), dlatego tak ważne jest, by była odpowiedniej jakości i zapewniała komfort właścicielowi. Nie umniejszałbym także jej znaczenia z powodu schowania pod marynarką, gdyż przy twarzy to ona gra przecież główną rolę i przyciąga wzrok.

Napisałem wyżej, że najważniejszym elementem dobrej koszuli jest tkanina. Są jednak jeszcze inne detale potwierdzające najwyższą jakość koszuli. Oczkiem w głowie Jarosława Berg-Szychułdy są kołnierze i wprawne oko dostrzeże to w produktach tej marki. Znawcy tematu mówią, że najlepsze koszule można rozpoznać właśnie po kołnierzu, a dokładniej po jego proporcjach, po tym, jak się układa. Kołnierze koszul Emanuel Berg mają piękne proporcje, a odpowiednio dobrane usztywnienia powodują, że układają się one ładnie nawet z rozpiętym najwyższym guzikiem (wyłogi nie rozjeżdżają się na boki, a stójka nie jest ani zbyt sztywna, ani zbyt wiotka). Takie detale były udoskonalane latami. Zresztą to, że kołnierze koszul są konikiem właściciela marki potwierdza fakt, że w opcji made to measure klient ma do wyboru aż osiemdziesiąt ich rodzajów (i wciąż powstają nowe), co jest niespotykaną u innych firm z branży opcją. Jest jeszcze jeden detal kołnierzy Emanuel Berg, który stawia je w światowej czołówce. Mowa o charakterystycznym, „pulchnym” wykończeniu krawędzi kołnierza, inspirowanym koszulami z neapolitańskich manufaktur. Niby drobny detal, lecz dzięki niemu płaskie szwy nabierają niepowtarzalnego, trójwymiarowego charakteru. Znakiem rozpoznawczym polskiej marki są także szwy bieliźniane. Ich szerokość nie przekracza 5 mm, co wygląda bardzo estetycznie.

Dobra koszula jest oczywiście idealnie dopasowana do sylwetki. W przypadku gotowych wyrobów, większość rodzimych producentów bazuje na dwóch fasonach (standardowy i wyszczuplony), dwóch przedziałach wzrostowych i kilku rozmiarach kołnierzyka. Nietrudno się zatem domyślić, że osoby choć trochę odbiegające od szablonu danej marki mogą mieć problem z zakupem idealnie dopasowanej koszuli. Mnie też to dotyczy, bo przy kołnierzyku 42 prawie każda koszula jest na mnie zbyt obszerna, gdyż mój tułów odpowiada proporcjom koszul z kołnierzykiem 40. Konieczne są zatem kompromisy – kupowanie koszul z za małym kołnierzykiem lub poprawianie u krawca tych zbyt obszernych.

W przypadku koszul szytych na miarę o kompromisach można zapomnieć, bo na podstawie zebranych wymiarów tworzona jest indywidualna konstrukcja, dopasowana do sylwetki klienta. Dla najbardziej wymagających klientów firma Emanuel Berg ma jeszcze jedną wyjątkową usługę – Cucita A Mano. Nazwa oznacza koszule szyte z jeszcze większym nakładem ręcznej pracy. Rękawy, kołnierzyk, mankiety i guziki wszywane są przy pomocy igły i nici. Tą samą metodą obszywa się dziurki guzikowe. To taka wisienka na torcie całej oferty Emanuel Berg.

Bez względu na to, czy zdecydujecie się na szycie koszul na zamówienie, czy też pozostaniecie przy gotowych egzemplarzach pamiętajcie, że koszula zawsze będzie symbolem eleganckiego mężczyzny. Możemy się tylko cieszyć, że mamy w Polsce jedną z najbardziej cenionych firm, specjalizujących się wyłącznie w tym asortymencie.

Za dwa tygodnie zapraszam was tymczasem na kolejną stylową podróż. Tym razem udamy się do Strzelinka pod Słupskiem, w którym odwiedziłem jedyną w Polsce fabrykę szyjącą buty tradycyjną metodą Goodyear Welted.