Swetry świąteczne – hit czy kicz?

16 grudnia 2014 106 komentarzy

Przez wiele lat kojarzyły się z kiczem i złym gustem, ale od kilku sezonów regularnie pojawiają się w kolekcjach znanych marek, a w tym roku jest ich wyjątkowo dużo. Wróciły jak wiele innych elementów w modzie, które kiedyś były hitem, a w kolejnych dekadach wstyd było je nosić. Wydaje się, że swetry świąteczne straciły w tym momencie te negatywne skojarzenia i po cichu stały się hitem tego sezonu wśród osób, które z dystansem podchodzą do własnego ubioru. W Polsce może jeszcze nie jest to zauważalne, ale podobno w Wielkiej Brytanii jeszcze nigdy nie było takiego szału na swetry ze świątecznymi motywami. Jak podaje Bloomberg Business Week, jedna z firm specjalizujących się w tym asortymencie szacuje, że w tym roku sprzeda nawet 400 tys. sztuk swetrów, podczas gdy w ostatnich latach nie było to więcej niż 35 tys. sztuk.

MrVintage pl Swetry świąteczne 3 fot. ralphlauren.com

OD SWETRÓW DZIECIĘCYCH PO KOLEKCJE DUŻYCH MAREK

Swetry z reniferami, choinkami, bałwankami to pomysł Amerykanów. Kiedyś takimi aplikacjami ozdabiano wyłącznie odzież dziecięcą, ale w pewnym momencie trafiły także na swetry dla dorosłych i wywoływało to mieszane uczucia. Jedni je pokochali i nie wyobrażali sobie świąt bez nich, dla innych stały się symbolem kiczu i niechcianych prezentów.

Jak wiele innych trendów, także ten wylansowały amerykańskie filmy i telewizja. Jedną z pierwszych osób które na ekranie z dumą nosiły kolorowe swetry był Bill Cosby, grający doktora Huxtable w serialu „The Bill Cosby Show” (lata 80). W kolejnych dekadach swetry z zimowymi motywami były obowiązkowym dodatkiem pojawiającym się w filmach o tematyce świątecznej, ale już raczej jako symbol kiczu, a nie modnego dodatku. W ostatnich latach najsłynniejszym świątecznym swetrem był ten noszony przez Marca Darcy’ego (granego przez Colina Firtha) w „Dzienniku Brigitte Jones” – tu możecie zobaczyć tę scenę, która również potwierdza, że w ostatnich latach swetry nie miały dobrej opinii.

No ale jak wiadomo moda zawsze zatacza koło, więc powrót świątecznych dzianin nie powinien nikogo dziwić. Tym razem przyłożyli do tego rękę znani projektanci, którzy w swoich kolekcjach z premedytacją wykorzystali motywy zimowe. Swetry z reniferami, ze śniegiem i bałwanami można były zobaczyć w kolekcjach marek takich jak: Burberry, Paul Smith, Stella McCartney, Marc Jacobs, 3.1 Phillip Lim, Jil Sander. Skoro tak znane marki w to weszły, to kwestią czasu było aż podchwycą to duże sieciówki i tak się stało. W tym sezonie praktycznie każda popularna marka ma co najmniej jeden model świątecznego swetra.

Sweter Selected, fot. asos.comfot. hm.com
Po lewej H&M, po prawej Jack&Jones/zalando.plPo lewej Gant/zalando.pl, po prawej Selected/zalando.pl

MIŚ RALPHA LAURENA

Ciekawym swetrem, który nierozerwalnie kojarzy się z okresem zimowym, choć w zasadzie nie posiada on typowych motywów świątecznych, jest Teddy Bear Sweater od Ralpha Laurena. To bez wątpienia jeden z najbardziej kultowych produktów tej amerykańskiej marki, a obecnie także symbol zimowego stylu preppy (swoją drogą to ciekawy pomysł na kolejny wpis). Jego historia zaczęła się w latach 70 gdy firma Polo Ralph Lauren Company jeszcze raczkowała. Otóż z okazji urodzin Lauren otrzymał od swoich współpracowników pluszowego misia firmy Steiff ubranego w miniatury ubrań RL. Pomysł ten tak mu się spodobał, że w kolejnych latach sam projektował i wręczał misie swoim współpracownikom, rodzinie i partnerom biznesowym. Stało się to tradycją firmową, a część projektów możecie zobaczyć na poniższej grafice.

fot. rlvintage.com

W roku 1991 Lauren postanowił, że miś będzie dostępny także dla klientów, ale do sprzedaży nie trafiła maskotka, lecz swetry z wizerunkiem sympatycznego zwierzaka ubranego w stylu marki Polo Ralph Lauren. Idea ta była strzałem w dziesiątkę, bo nie dość, że swetry sprzedawały się świetnie, to Teddy Bear stał się nieoficjalną maskotką firmy na kolejne lata. W pewnym momencie swetry z misiem zniknęły ze sprzedaży, ale na prośbę klientów wróciły w zeszłym roku i dostępne są w kolekcji RL Vintage, która obejmuje zaledwie kilka produktów. Są to najbardziej znane modele ubrań z historii marki, które postanowiono wskrzesić i na nowo wprowadzić do sprzedaży.

fot. ralphlauren.com fot. ralphlauren.comfot.ralphlauren.com

JAK NOSIĆ SWETRY ŚWIĄTECZNE?

Przede wszystkim trzeba mieć świadomość, że w swetrach świątecznych mało kto będzie dobrze wyglądał. To ubiór z pogranicza kiczu, więc nie jest to łatwe zadanie. No nie ma się co oszukiwać, że dorosły facet z bałwanem na piersi w każdej sytuacji będzie wyglądał fajnie, co nie znaczy, że należy je przekreślić. Swetry świąteczne mogą wyglądać fajnie pod warunkiem, że reszta stroju będzie odpowiednio dobrana, osoba je nosząca ma spory dystans do siebie i okoliczności sprzyjają takiemu ubiorowi. Święta w górach, spotkanie ze znajomymi w zimowej atmosferze, spacer po lesie, firmowe ognisko – to są te sytuacje o których wspominam.

Daleki jestem też od formułowania opinii o tym czy swetry świąteczne są męskie, czy niemęskie, bo mogłoby się okazać, że wnioski są zupełnie inne niż te, które stereotypowo przychodzą do głowy (w końcu trzeba mieć „jaja” by coś takiego założyć). Oczywiście one są infantylne, ale w końcu każdy z nas ma w sobie coś z dziecka i nie widzę nic złego w tym, by kilka razy w roku potraktować swój ubiór z przymrużeniem oka. Wszystko jest dla ludzi. Dla konserwatystów pozostają swetry z wzorami norweskimi, które nie są tak odważne, a też są symbolem zimy. One już dawno stały się klasyką casualowej modzie męskiej.

A co pasuje do swetrów świątecznych? W zasadzie wszystko to, co kojarzy się z zimą, wolnym czasem i nieformalnym stylem. Sztruksy, koszule flanelowe, kurtki wełniane, kamizelki puchowe, czapki dzianinowe, śniegowce i inne nieformalne buty za kostkę.Ciekawym pomysłem mogą być także stylizacje łączące luz i elegancję np.flanelowa koszula + nieformalna mucha.

Na koniec tradycyjnie kilka przykładów pokazujących, że swetry świąteczne nie muszą być kiczowate.

Sweter H&M, spodnie i kamizelka Polo Ralph Lauren/hirmer.de, koszula Brooks Brothers, czapka i szalik Tom Rusborg/hirmer.de, rękawiczki Kuc, buty LL Bean.Sweter H&M, koszula Brooks Brothers, budrysówka Gloverall/zalando.pl, spodnie Hiltl/hirmer.de, pasek i buty Timberland, rękawiczki Kuc.