Podróże w dobrym stylu cz. 4 – Poszetka.com

19 listopada 2015 148 komentarzy

Trudno wyobrazić sobie dzisiaj stylowego mężczyznę bez poszetki, lecz jeszcze kilka lat temu nie było to tak oczywiste, szczególnie w naszym kraju. Poszetka zniknęła bowiem na kilka dekad z mody męskiej. Na szczęście możemy obserwować jej tryumfalny powrót i nie ma drugiego takiego elementu męskiej garderoby, który w tak krótkim okresie odrodziłby się w tak piękny sposób.

W ramach cyklu „Podróże w dobrym stylu”, który realizuję dzięki wsparciu nowej ŠKODY Superb, zabieram was dzisiaj do Katowic. Odwiedziłem tam firmę Poszetka.com, pioniera na rodzimym rynku ręcznie szytych poszetek. W poprzednich odcinkach serii przedstawiłem trzy duże przedsiębiorstwa, specjalizujące się w produkcji garniturów, koszul i butów, zatrudniające setki pracowników, ale w naszym projekcie chciałem również pokazać malutkie manufaktury, które z powodzeniem wygrywają z dużymi graczami. Ta firma, założona przez Joannę Godziek, jest idealnym przykładem takiego przedsiębiorstwa. Co ciekawe, jej historia jest równie interesująca, co historie bohaterów poprzednich odsłon cyklu. Ruszajmy zatem do Katowic.

Na początek zapraszam was do obejrzenia filmu wprowadzającego w temat męskich dodatków. W dalszej części przeczytacie zaś o historii firmy, która w ciągu kilku lat zbudowała mocną markę, która z powodzeniem może dzisiaj rywalizować z zagranicznymi konkurentami.

NAJBARDZIEJ EGALITARNY MĘSKI DODATEK

Poszetka zyskała olbrzymią popularność, stając się w ostatnich latach dodatkiem numer jeden wśród sympatyków marynarek. Noszą ją zarówno starsi, jak i młodsi, każdy zaś na swój sposób. Dzięki temu poszetka nabrała młodzieńczego charakteru i dlatego można ją uznać za najbardziej egalitarny dodatek w męskiej garderobie. Bogactwo wzorów, kolorów i tkanin sprawia, że poszetka może przybrać różne oblicza. Dobrze wygląda zarówno w kieszonce dzianinowej marynarki założonej na t-shirt, jak i w kieszonce eleganckiego smokingu albo fraka. Ta mała, niepozorna chusteczka stwarza wspaniałe możliwości wyrażenia własnego stylu czy osobowości, a odpowiednio dobrana może być kropką nad „i” męskiego wizerunku.

Jakkolwiek trudno wyobrazić sobie dzisiejszą męską elegancję bez poszetki, warto przypomnieć, że na wiele lat dodatek zniknął z mody, a mężczyźni, którzy ją nadal nosili, byli uznawani za strojnisiów i fircyków.

KWADRATOWA CHUSTECZKA ZWANA BUTONIERKĄ

Doskonale pamiętam swoje pierwsze przygody z poszetkami, a właściwie z ozdobnymi chusteczkami, jako że słowa „poszetka” jeszcze wtedy nie znałem. To było w 2009 roku, kiedy właśnie zacząłem prowadzić bloga i żywo interesować się tematyką męskiej elegancji. Duży był w tym udział Wojtka Szarskiego, który kilka miesięcy wcześniej założył bloga Macaroni Tomato, a później forum dyskusyjne Męska Elegancja (przekształcone następnie w forum Bespoke.pl, a jeszcze później w But w Butonierce). Wojtek był pierwszym orędownikiem męskiej elegancji w polskim Internecie i swoją pasją skutecznie zarażał innych.

Jeżeli dobrze pamiętam, to właśnie na forum po raz pierwszy pojawił się temat chusteczki wkładanej do brustaszy, a właściwie niemożności zakupu takiej chusteczki w Polsce. Istniały oczywiście pojedyncze sklepy, które już wtedy miały w ofercie poszetki (m. in. Emanuel Berg), można było również skorzystać z zagranicznych sklepów internetowych. Generalnie wybór był mizerny, a jeśli poszetki już się gdzieś pojawiły, to nazywano je butonierkami. Łatwo dziś o tym zapomnieć, kiedy ozdobne chusteczki można kupić prawie w każdym sklepie z modą męską, a nazywanie ich butonierkami zdarza się coraz rzadziej.

Mówi się, że potrzeba jest matką wynalazków i taki problem z dostępnością spowodował, że zacząłem wówczas samodzielnie tworzyć poszetki. Właściwie nie tyle samodzielnie, ile z pomocą krawcowej, której dostarczałem tkaniny. Część z nich kupowałem jako resztki materiałów, większość zaś pozyskiwałem z… koszul, które kupowałem za grosze w sklepach z odzieżą używaną. Prałem je i prasowałem, z pleców wycinałem kwadratowy fragment materiału i zanosiłem go krawcowej. Ona obszywała chusteczkę na maszynie i tak powstawały moje pierwsze poszetki. Nie były może ładnie wykończone, lecz wtedy nie zwracałem uwagi na takie detale i cieszyłem się jak dziecko.

Następnym stopniem wtajemniczenia były forumowe dyskusje o tym, że dobra poszetka powinna być obszyta ręcznie, z charakterystycznym wałeczkiem na jej krawędziach. Moja krawcowa nie chciała się tego podjąć („a po co te chusteczki obszywać ręcznie w XXI wieku, maszyna zrobi to dwadzieścia razy szybciej?”), próbowałem zatem własnych sił z igłą i nicią. To była okropna prowizorka i to, co uszyłem, nie nadawało się do eksponowania w kieszonce marynarki. Nadal nosiłem zatem egzemplarze obszywane ściegiem maszynowym.

OD ZACHCIANKI MĘŻA DO POMYSŁU NA FIRMĘ

Mniej więcej w tym czasie na forum pojawiła się Joanna Godziek, która w temat poszetek wdrożyła się kilka miesięcy wcześniej, za namową męża. Tomasz, który pracował wtedy w branży deweloperskiej, podczas służbowego wyjazdu do Wrocławia zobaczył u notariusza chusteczkę w kieszonce marynarki. Co prawda nie wiedział wtedy, jak nazywa się ten dodatek; wiedział za to, że też chce go mieć. Po powrocie do domu zaczął szukać w Internecie sklepów, w których można byłoby kupić takie chusteczki. Kiedy okazało się, że w Polsce nie znalazł ani jednego sklepu z poszetkami, jego żona Joanna zaproponowała mu, że uszyje je sama. Kupiła kilka kuponów jedwabnych tkanin w pobliskim sklepie bławatnym i z pomocą babcinej maszyny uszyła kwadratowe chusteczki (wtedy nie wiedziała jeszcze, że maszynowe obszycie nie przystoi dobrym poszetkom).

Z zakupionych dla męża tkanin pozostało jej sporo materiału, uszyła zatem więcej sztuk i wystawiła je na Allegro. Okazało się, że poszetki sprzedały się bardzo szybko, a dodatkowo pojawiły się pierwsze zamówienia od forumowiczów z Bespoke.pl i od znajomych Joanny. Pozytywne opinie o jej produktach rozeszły się pocztą pantoflową i wtedy właśnie pojawił się pomysł na przekucie tego pomysłu w biznes i własną markę. Joanna była wtedy na urlopie macierzyńskim, miała zatem czas na przygotowanie się do realizacji swojego planu. Zaczynała od zera – zarówno finansowo, jak i merytorycznie. Jako że nie miała żadnego doświadczenia w branży krawieckiej, przez wiele miesięcy poszerzała swoją wiedzę o poszetkach i krawiectwie, zanim uruchomiła firmę. Udzielała się na forum Bespoke.pl, była otwarta na krytykę, testowała tkaniny z różnych źródeł, a nawet przeprowadziła ankietę i wysyłała egzemplarze testowe do osób z branży (ja również byłem wtedy jej testerem).

Dzięki tym działaniom Joanna Godziek szybko przekonała się, że potencjalni klienci wcale nie oczekują niskiej ceny (początkowo celowała w przedział 20-40 zł za poszetkę z maszynowym obszyciem), lecz raczej najwyższej jakości. W tym kierunku poszły jej pierwsze działania, czyli między innymi decyzje o zakupie dobrych włoskich tkanin i o ręcznym obszywaniu wszystkich poszetek. Jej pokora i otwarcie się na doświadczenia innych doprowadziły także do tego, że zdecydowała się porzucić samodzielne szycie i powierzyć je doświadczonej krawcowej.

DOBRY PRODUKT SAM SIĘ OBRONI

Na płaszczyźnie finansowej sporym wsparciem była dla Joanny dotacja z funduszy Unii Europejskiej, dzięki której udało jej się kupić spory zapas materiałów, maszyny do szycia oraz sprzęt fotograficzny, a także uruchomić sklep internetowy Poszetka.com. Tę samą nazwę przybrała marka, której promocja na dobre ruszyła w marcu 2011 roku. Przez kilka miesięcy marka ta nie miała w Polsce żadnej konkurencji, co pozwoliło jej szybko wypracować sobie pozycję poszetkowego lidera. Firma powstała w idealnym momencie, gdyż niedługo potem moda na poszetki została podchwycona przez wiele innych marek i sklepów internetowych.

Początkowy brak konkurencji nie był oczywiście jedynym powodem sukcesu. Produkt bronił się sam. Poszetki były szyte ręcznie, z dobrych tkanin, w limitowanych seriach, a dodatkowo ich cena była bardzo atrakcyjna w stosunku do podobnych produktów z zagranicznych sklepów internetowych.

Umiejętność dostrzeżenia światowych trendów i słuchania potrzeb rynku doprowadziły do szybkiego poszerzenia portfolio marki. Pojawiły się w nim między innymi muchy, które niemal równie tryumfalnie powróciły do męskiej mody, także zyskując nowy, bardziej młodzieńczy wizerunek. Co prawda w tym samym czasie muchy wprowadziło do swojej oferty kilka polskich firm, lecz to Poszetka.com znowu okazała się pionierem, proponując tradycyjnie wiązane muchy, które były wówczas w Polsce praktycznie nieosiągalne.

PIONIERZY NIETYPOWYCH TKANIN

Niedługo potem w sklepie Poszetka.com pojawiły się ręcznie szyte krawaty, które obok poszetek są obecnie najlepiej sprzedającym się produktem. Początki tego przedsięwzięcia nie były jednak łatwe. Po pierwsze konstrukcja krawata jest znacznie bardziej skomplikowana niż konstrukcja poszetki. Po drugie trzeba od podstaw stworzyć projekt, sprowadzić odpowiednie tkaniny i wypełnienia. Po trzecie na rynku była już wtedy spora konkurencja. Wreszcie po czwarte krawaty nie były wówczas tak popularne wśród mężczyzn. Trzeba było się czymś wyróżnić i to udało się Joannie i Tomaszowi.

Postawili oni bowiem na nietypowe detale (na przykład brak podszewki czy ręcznie rolowane krawędzie) oraz tkaniny, których w Polsce nikt nie miał. Najpierw były to grenadyny, później surówki jedwabne, szantung, jedwab madder, wełna i kaszmir. Powstały krawaty, które pozytywnie wyróżniają się na tle krajowej konkurencji, a przy tym zachowują atrakcyjną cenę w stosunku do jakości. Połączenie tych cech sprawiło ponadto, że zakupy w sklepie internetowym Poszetka.com robi coraz więcej klientów spoza Polski. Jakościowo nie odbiegają one bowiem od produktów cenionych europejskich manufaktur, cenowo zaś z nimi wygrywają.

Jeżeli chodzi natomiast o kwestię tajemnicy konstrukcji krawatów, to Joanna i Tomasz poradzili sobie z tym w prosty sposób. Kupowali krawaty najbardziej cenionych marek i rozpruwali je, by przyjrzeć się ich budowie, proporcjom i sposobie szycia. Po wprowadzeniu autorskich modyfikacji powstały szablony, które szybko zdobyły sympatię klientów. Ich krawaty nie są bowiem ani za wąskie, ani za szerokie, łatwo uzyskać na nich ładny węzeł.

Na uwagę zasługują również dodatkowe usługi proponowane przez Poszetka.com, których duże firmy po prostu się nie podejmują. Pisałem o nich w tekście „10 najlepszych programów lojalnościowych branży odzieżowej”. Chodzi między innymi o możliwość wykonania haftów na zakupionych produktach i o bezpłatne dopasowanie długości i szerokości krawata.

KOLEKCJA MR.VINTAGE & POSZETKA.COM

Z sentymentem wspominam naszą wspólną kolekcję, którą wraz z Poszetka.com stworzyliśmy w 2012 roku. Dzisiaj pewnie niewielu czytelników bloga ją pamięta. Jako młody, rozmarzony bloger wymyśliłem sobie wtedy, że chciałbym stworzyć wspólną kolekcję z jakąś marką. Moja pozycja nie była wówczas tak silna jak dzisiaj, a zatem w grę nie wchodziły żadne duże firmy. Postanowiłem zatem zwrócić się z tym pomysłem do Joanny, która zareagowała entuzjastycznie.

Praca nad niewielką kolekcją „Mr.Vintage dla Poszetka.com” ruszyła jeszcze tego samego dnia. Moim pomysłem była linia letnich, casualowych dodatków, wykorzystujących len. Motywem przewodnim były natomiast elementy stylu marynistycznego, a charakterystyczny symbolem – kotwica. Pamiętam, że wyzwaniem okazało się wyprodukowanie lnianej tkaniny zadrukowanej małymi kotwicami. Przy dzisiejszym stopniu kontaktów Joanny z włoskimi tkalniami byłoby to łatwiejsze, lecz wtedy musieliśmy radzić sobie inaczej. Nadruk na białej tkaninie wykonała jedna z polskich drukarni i choć dzisiaj wydaje się to bardzo prowizorycznym rozwiązaniem, to efekt końcowy był całkiem niezły. Do tego stopnia, że cała kolekcja wyprzedała się niezwykle szybko (chodziło o siedem modeli poszetek i jeden model muchy) i do dzisiaj wiele osób dopytuje mnie o możliwość domówienia dodatkowych egzemplarzy.

POSZETKA NICZYM DZIEŁO SZTUKI

Niewątpliwą przewagą wszystkich produktów z katowickiej pracowni są piękne tkaniny, z których szyje się poszetki, muchy i krawaty. Joanna zamawia je osobiście, w małych włoskich tkalniach. Co więcej, z każdego modelu powstaje zazwyczaj tylko kilkanaście sztuk produktów, co gwarantuje niepowtarzalność i poczucie wyjątkowości. Dotychczas oferowane były głównie gotowe wzory, dostępne w katalogu danej tkalni, lecz w tym roku Poszetka.com po raz kolejny pokazała, że pod względem kreatywności wyprzedza konkurencję. Firma postanowiła bowiem zamówić projekt poszetki u jednego z polskich grafików-artystów. Wybór padł na Jana Kallwejta, jednego z najbardziej utalentowanych ilustratorów młodego pokolenia. Tomasz i Joanna zaproponowali wzór z mapą Polski, na którą miałyby być naniesione najbardziej charakterystyczne symbole poszczególnych regionów.

Moim zdaniem powstał wybitny produkt i, nie boję się użyć tego słowa, małe dzieło sztuki. Wszak ilustracje od dziesięcioleci uznaje się za sztukę. Poszetka „Polska” zrobiła furorę w Internecie; pierwsza partia zniknęła w przeciągu kilkunastu godzin. Sukces tego projektu pokazał, że warto inwestować w unikalne wzory. Wkrótce pojawiły się zresztą kolejne wersje kolorystyczne „Polski” oraz projekty innych polskich ilustratorów. Mam nadzieję, że owo łączenie sztuki współczesnej z modą będzie jednym z kierunków rozwoju marki Poszetka.com.

LOKAL Z KRAWIECKĄ DUSZĄ

Pięknym rozdziałem w historii firmy jest powstanie połączonej ze sklepem stacjonarnym pracowni. Pomysł pojawił się w 2012 roku, gdy okazało się, że coraz więcej osób zamawia produkty z opcją osobistego odbioru. Joanna starała się takie prośby spełniać, choć uciążliwe było umawianie spotkań w domu, w kawiarni czy w innych miejscach publicznych. Joanna i Tomasz zaczęli rozglądać się zatem za lokalem, który pełniłby role pracowni, sklepu i magazynu jednocześnie. Jeden ze znajomych przekazał im wtedy informację, że w budynku, w którym prowadzi własny biznes zwolnił się ciekawy lokal i że na jego najem będzie ogłoszony przetarg. Joanna i Tomasz obejrzeli ten lokal i mimo że wyglądał on wówczas tragicznie, oni widzieli w nim potencjał. Wcześniej przez wiele lat działał tam zakład krawiecki, który specjalizował się w szyciu mundurów, był to zatem dobry klimat do szycia. A jako że stan lokalu prawdopodobnie odstraszył innych potencjalnych najemców, w przetargu byli jedynymi oferentami.

Prace remontowe trwały kilka miesięcy, efekt był zaś znakomity. Udało się zachować prosty, industrialny charakter miejsca, z poszanowaniem jego dotychczasowej historii. W ścianach pozostały między innymi metalowe drążki, na których wieszano kiedyś mundury. Wykorzystano również stare metalowe lampy oraz odsłonięto surową cegłę na ścianach. Aranżację wnętrza doceniły później wielokrotnie opiniotwórcze czasopisma i portale o architekturze wnętrz.

Po otwarciu własnego lokalu pojawiły się kolejne pomysły, między innymi na szycie koszul w systemie MTM oraz na szycie miarowe garniturów, do których to zaangażowano pracownika z dużym doświadczeniem w tradycyjnym krawiectwie. Ta inicjatywa również okazała się sukcesem, a klientów jest dzisiaj tak wielu, że na realizację zamówienia bespoke trzeba czekać kilka miesięcy. Lecz choć Joanna i Tomasz mają jeszcze inne pomysły, które stopniowo wdrażają, podstawą asortymentu sklepu pozostają poszetki, krawaty i muchy. Co więcej, mimo stale rosnącej produkcji, poszetki i krawaty nadal obszywa się ręcznie (obszycie jednej sztuki zajmuje czterdzieści pięć minut).

Jak zapewniają właściciele, nadal tak pozostanie. W Poszetka.com stawia się na jakość, nie na ilość. Dlatego choć w ostatnich latach firma zyskała wielu konkurentów, to swoją kreatywnością, podejściem do klienta i konsekwencją w realizacji własnej wizji nadal wygrywa wśród tych klientów, którzy szukają pięknych dodatków o najlepszym stosunku ceny do jakości. Wróżę tej marce międzynarodowy sukces w najbliższych latach.

Za tydzień zapraszam was natomiast na ostatni odcinek „Podróży w dobrym stylu”. Poznacie w nim jeszcze mniejszą, bo dwuosobową manufakturę, która zajmuje się tworzeniem eleganckich wizytówek.