12 marek z Portugalii, które warto znać

18 lipca 2019 53 komentarze

Cykl o zagranicznych markach od kilku lat cieszy się dużym czytelnictwem, więc dzisiaj zapraszam was na wpis o firmach z Portugalii. Przypomnę, że dotychczas w tym cyklu pojawiły się: Hiszpania, Włochy, USA, Niemcy, Szwecja, Francja, Wielka Brytania, Polska, Kanada. Portugalia być może nie ma tylu znanych marek o zasięgu międzynarodowym co wymienione kraje, ale jest co najmniej kilkanaście które warto znać, bo ich produkty bez żadnych kompleksów mogą konkurować z bardziej znanymi konkurentami.

Marka Ideal & Co

Zresztą warto dodać, że Portugalia od wielu lat jest jednym z wiodących europejskich producentów odzieży i butów ze średniej półki cenowej. To w tamtejszych fabrykach powstają produkty takich marek jak Tommy Hilfiger, Gant, Hackett, co potwierdza wysoką jakość ich produkcji. Ale nie zawsze tak było. Jeszcze w latach 90. Portugalia była nazywana „Chinami Europy”, bo ich przestarzałe zakłady zajmowały się głównie produkcją niskobudżetowych ubrań kiepskiej jakości. Dzisiaj Portugalia to nowoczesne fabryki, ale także zagłębie małych lokalnych marek, które w dużym stopniu wykorzystują pracę niewielkich zakładów rzemieślniczych i surowców z tamtejszego rynku (skóry, tkaniny).

Przy okazji wpisu o markach hiszpańskich wspominałem, że Hiszpania jest bardzo mocna w butach z wysokiej półki cenowej (m.in. Carmina, Yanko), tak Portugalia jest mocna w butach ze średniej półki cenowej, skutecznie konkurując z włoskimi fabrykami, które przez wiele dekad nie miały dużej konkurencji w Europie w tym asortymencie.

CARLOS SANTOS

Carlos Santos to jedna z niewielu portugalskich marek, której udało się zbudować mocną pozycję na rynkach zagranicznych i która z powodzeniem może rywalizować ze znacznie bardziej znanymi konkurentami z rynku obuwia luksusowego, bo właśnie w tym się specjalizują. W Polsce marka jest dobrze znana wśród pasjonatów dobrego obuwia, głównie za sprawą sklepu KlasyczneButy.pl, który kilka lat temu wprowadził do swojej oferty właśnie tę firmę i z tego co wiem, zdobyła ona serca i portfele wielu klientów. Ja mam dwie pary butów tej marki i mogę potwierdzić, że rzeczywiście warte są tych pieniędzy. Na uwagę zasługują przede wszystkim piękne kształty kopyt, wygoda i świetne skóry wykańczane w charakterystyczny sposób z lekką patyną.

Projektanci marki Carlos Santos uważnie śledzą światowe trendy i reagują na nie znacznie szybciej niż ugruntowane marki z tej branży. Warto wspomnieć chociażby sneakersy robione z patynowanej skóry czy trzewiki wzorowane na dawnych butach górskich – oni bardzo szybko wprowadzali je do swojej oferty. Jest to zatem marka bardzo klasyczna, ale jednocześnie podążająca za trendami. Bez wątpienia warto ich znać.

SACOOR BROTHERS

Sacoor Brothers to chyba najbardziej znana portugalska marka odzieżowa z segmentu eleganckiego, choć wielu z was pewnie i tak nie będzie ich kojarzyć, bo w naszej części Europy nie jest obecna. Mimo to można uznać, że są stosunkowo dużą marką, bo łącznie mają ponad sto sklepów w kilkunastu krajach, z czego najwięcej w samej Portugalii, a także w Arabii Saudyjskiej.

O mocnej pozycji Sacoor Brothers na rynku lokalnym może też świadczyć fakt, że są oficjalnym partnerem odzieżowym piłkarskiej reprezentacji Portugalii, a w ich kampaniach reklamowych pojawiał się m.in. Cristiano Ronaldo. Można zatem pokusić się o stwierdzenie, że to taka „portugalska Vistula” ;) choć częściej pojawiają się porównania do hiszpańskiego Massimo Dutti. Jest to zasadne, bo kolekcje Sacoor Brothers to głównie typowy smart casual, czyli mix elegancji i stylu sportowo-codziennego. Cenowo niektóre produkty wydają się zbyt drogie w stosunku do jakości (np. koszule za 90 euro, marynarki za 400 euro), ale jeśli trafi się na okres wyprzedażowy, to robi się bardzo atrakcyjnie np. skórzane oxfordy GYW za 125 euro, poszetki wełniane za 15 euro albo kurtka zamszowa za 195 euro.

PEDEMEIA

Marka niszowa, ale podobnie jak Carlos Santos, dobrze znana wśród sympatyków klasycznej elegancji. Również w Polsce, bowiem ich produkty można kupić w Macaroni Tomato, Klasycznych Butach, Poszetka.com, KH Shoes i w polskich salonach Loake. Pedemeia od roku 1966 produkuje skarpety i robi to bardzo dobrze. Ich produkty mają świetny stosunek ceny do jakości, a wybór kolorów i rodzajów dzianiny jest bardzo duży. Zakupów można dokonać też w ich sklepie internetowym (tam jest największy wybór), przy koszyku powyżej 80 euro przesyłka jest bezpłatna.

fot. poszetka.com

NOISE GOODS

Skoro wspominałem wcześniej, że Portugalczycy są mocni w butach, to od butów niedaleko jest do galanterii skórzanej i tu chciałbym napisać o marce Noise Goods, która robi przepiękne wyroby skórzane o bardzo prostych i surowych formach. Pierwsze skrzypce grają u nich skóry garbowane roślinnie, które same w sobie robią tak duże wrażenie, że zbyt rozbudowana forma produktu mogłaby to przyćmić, a tak spójrzcie tylko na te aktówki. Nic więcej im nie trzeba. Również krawędzie skóry celowo nie są malowane, pozostają surowe.

Firma Noise Goods podkreśla, że wszystkie ich półprodukty pochodzą z Portugalii i są w niewielkim stopniu szkodliwe dla środowiska. Są to wspomniane wcześniej skóry garbowane roślinnie, ale także portugalski filc wełniany o nazwie burel. Produkty Noise Goods powstają z dużym nakładem pracy ręcznej. Niestety nie wiem czy marka nadal działa, bo wszystkie produkty w ich sklepie internetowym mają status „wyprzedane”, a kanały social media nie są aktualizowane od dłuższego czasu.

IDEAL & CO

Drugą firmą akcesoryjną o której chciałbym wspomnieć jest Ideal & Co, która powstała w roku 2012. U nich również głównym surowcem używanym do produkcji toreb, aktówek i portfeli jest portugalska skóra garbowana roślinnie, która z czasem nabiera pięknej patyny. Ponadto w torbach używają japoński dżins i surowe portugalskie płótno bawełniane. Ich produkty charakteryzuje bardzo proste wzornictwo i surowe wykończenie.

STORM

Najbardziej znane buty żeglarskie mają w swojej ofercie Sebago, Sperry Top-Sider i Timberland, ale gdzieś tam za nimi jest portugalska marka Storm, która od roku 2001 produkuje głównie ten rodzaj obuwia. Rocznie z ich fabryki wyjeżdża ćwierć miliona par butów. Kilka lat temu widziałem buty tej marki w kilku polskich sklepach żeglarskich, ale obecnie chyba nikt ich nie sprzedaje, a szkoda, bo cenowo są konkurencyjni w stosunku do tych bardziej znanych marek (w Polsce kosztowały ok. 250-300 zł).

FLY LONDON

Marka co prawda powstała w Wielkiej Brytanii (rok 1994), ale jej motorem napędowym był Portugalczyk Fortunato Frederico, który w latach 90. kupił nowopowstałą markę od dwóch Brytyjczyków, którzy podobno szybko popadli w konflikt, więc chętnie pozbyli się tego projektu. Pan Frederico już wtedy był bardzo doświadczoną osobą na portugalskim rynku obuwniczym (m.in. jako wieloletni szef stowarzyszenia branżowego oraz prezes dużej grupy obuwniczej Kyaia), ale miał ambicję by stworzyć markę o międzynarodowym zasięgu. W tamtych czasach Portugalia nie miała mocnej pozycji wizerunkowej w branży modowej, stąd pomysł na stworzenie marki nie kojarzącej się z tym krajem. Koncept Fly London bardzo przypadł do gustu panu Frederico i postanowił w to zainwestować. Jak się okazuje – z sukcesem, bo obecnie marka Fly London generuje 40 mln euro przychodu rocznie.

Buty Fly London od początku wyróżniały się nieszablonowym wzornictwem. Odważne kolory, sposoby łączenia różnych materiałów, mieszanie stylów – to charakteryzuje ich produkty, które kierowane są głównie do klienta młodzieżowego. Marka ma bardzo szeroką skalę dystrybucji, ich buty dostępne są w ponad 3000 sklepów na całym świecie (95% produkcji idzie na eksport). W Polsce również bez problemu je kupicie.

Warto wspomnieć, że panu Fortunato Frederico, jako wieloletniemu prezesowi stowarzyszenia obuwniczego, przypisuje się dużą rolę w transformacji całego portugalskiego przemysłu obuwniczego. Jeszcze na początku lat 90. była to bardzo przestarzała branża, która nie potrafiła dostosować się do współczesnych oczekiwań rynku i zarabiała głównie na produkcji tanich butów, będąc konkurencją nie dla Włoch czy Hiszpanii, lecz głównie Chin i innych krajów azjatyckich. Dzisiaj portugalski przemysł obuwniczy jest jednym z najnowocześniejszych na świecie i produkuje buty o wartości 2 miliardów euro.

ISTO.

Bardzo młoda marka, bo powstała w roku 2017, ale już kilka razy natknąłem się na informacje o nich, więc albo są bardzo dobrzy w działaniach PR albo po prostu ich produkty są tak dobre. Ich wyróżnikiem jest totalna klasyka casualowa (proste t-shirty, koszule oxford) oraz wykorzystanie organicznej bawełny oraz lnu. Nazwa marki to skrót od wyrazów Independent, Superb, Transparent, Organic, które w kilku słowach definiują koncepcję tego projektu. Widać to także na poniższych grafikach – firma otwarcie informuje klientów o koszcie produkcji każdego artykułu.

PORTUGUESE FLANNEL

Marka stosunkowo nowa (2014 r.), ale jej założyciele – bracia Magalhans nawiązują tym projektem do rodzinnych tradycji, bowiem ich pradziadek od roku 1935 zajmował się produkcją tkanin koszulowych, głównie flanelowych, stąd obecność tego słowa w nazwie marki. Zresztą stylistyka ich produktów również odwołuje się do dawnych czasów, w większości są to inspiracje dawną odzieżą roboczą. Koszule flanelowe nadal są ich flagowym produktem, ale kolekcje są znacznie szersze i nie ograniczają się tylko do nich.

Firma chętnie chwali się swoim podejściem do spraw ekologii. Deklarują m.in. brak folii i plastiku w procesie pakowania i logistyki, użycie biodegradowalnych tkanin organicznych oraz guzików z naturalnych surowców.

YOGI

Kolejna marka obuwnicza w moim zestawieniu to Yogi, która powstała w latach 90. ubiegłego wieku. Ich stylistyka może się wydawać nieco prymitywna, ale taka jest koncepcja i cały urok marki – skórzana cholewka bez zbędnych przeszyć i ozdobników, charakterystyczna podeszwa krepowa, skórzane sznurówki. Wnętrze buta w wielu modelach pozbawione jest podszewek i usztywnień. Ich produkty sprzedaje wiele niezależnych butików na całym świecie.

SOMELOS

Chciałbym wspomnieć także o firmie, która co prawda nie produkuje odzieży ani butów, ale zapewne wielu z was mogło spotkać się z ich produktami i logotypem na wszywkach odzieżowych. Chodzi o tkalnię Somelos, która specjalizuje się w produkcji wysokiej jakości tkanin koszulowych. Z rodzimych marek korzystają z nich m.in. Osovski i Vistula, a z zagranicznych – Suitsupply. Somelos może nie jest tak znaną i cenioną tkalnią jak Thomas Mason, Albini czy Canclini, ale ich tkaniny również są na bardzo dobrym poziomie jakościowym. Fabryka powstała w roku 1958. Początkowo zajmowała się tylko produkcją przędzy, tkaniny pojawiły się kilka lat później. Obecnie jest to jedna z największych fabryk tkanin koszulowych w Europie.

fot. vistula.pl

FARFETCH

Na koniec zostawiłem bardzo ciekawą firmę, choć nie jest to marka która sprzedaje produkty własne. Farfetch to jeden z największych na świecie sklepów internetowych z odzieżą luksusową (a może nawet największy). W zasadzie nie jest to typowy sklep internetowy, lecz tzw. marketplace, czyli platforma internetowa, w której swoje produkty wystawia kilkaset butików i sklepów internetowych z całego świata. W ofercie platformy jest ponad trzy tysiące marek, a jej wartość wyceniana jest na 5 miliardów dolarów. Farfetch powstał w roku 2007, a obecnie zatrudnia ponad trzy tysiące osób, co tylko potwierdza jak duża jest to skala działalności, szczególnie jeśli weźmiemy pod uwagę fakt, że oni nie zajmują się projektowaniem, logistyką i całą otoczką związaną z prowadzeniem tradycyjnej marki odzieżowej.

Farfetch jest pionierem wielu innowacyjnych rozwiązań m.in. usługi F90, która gwarantuje dostawę produktów do klienta w ciągu 90 minut. Na chwilę obecną działa to w kilkunastu miastach na świecie. Jako ciekawostkę podam fakt, że sklepem który robi jedne z największych obrotów w ramach platformy Farfetch, jest polski Vitkac.com, który w Polsce często jest obiektem żartów i memów ze względu na wysokie ceny.

W moim zestawieniu opisałem dwanaście najciekawszych marek, które moim zdaniem warto znać, ale być może jakieś pominąłem, więc piszcie śmiało w komentarzach. A może macie w swoich szafach jakieś ulubione ubrania lub buty portugalskich marek?